本期看点：
①《2020百强地产微信品牌综合指数TOP30》榜单中，排名前三的分别为金科股份、中国铁建、绿城官方。
②本月，大家房产微信活跃度最高；金科股份产出2篇阅读量达到10W+的文章。
③本月10W+文章聚焦于企业动态与品牌荣誉宣传。
2020百强地产微信综合指数TOP30
金科股份在12月2020百强地产微信综合指数榜单中位列第一，综合得分638。金科股份通12月发文17篇，单篇稿件阅读量最高100,000+，最高在看量1,072。稿件内容集中于品牌获奖、品牌宣传等方面。另，金科股份在12月微信稿件运用节气的借势营销，配以图片，紧跟节日热点。除了传达节气本身的习俗，更是挖掘品牌的无限可能和延展意义，让品牌深入人心。
中国铁建在12月2020百强地产微信综合指数榜单中居于第二，综合得分625。12月产出稿件71篇，发文量位居第三，单篇稿件阅读量最高46,215，最高在看量469。中国铁建12月微信稿件以业务宣传、高层动态为主。
绿城官方在12月2020百强地产微信综合指数榜单中居于第三，综合得分581。绿城官方12月产出稿件35篇，其中，12月20日发布的《宋卫平：产品永远是绿城的立身之本》，阅读量57,819，点赞数491，在看量328，整体拉升了官方微信的数据及排名。
榜单解读
【NO.1】微信活跃度
碎片化阅读时代，房企微信的规律化运营，更能够培养用户阅读习惯，提升用户忠诚度。12月品牌房企官方微信活跃指数TOP10中，大家房产、龙光集团、中国铁建保持高推送频率，位列前三甲。第四到第十分别为：武汉城建集团、奥园集团、景瑞地产、彰泰集团、绿城官方、中海地产、中国保利。排名前十的企业官方微信月度平均发文量为57.2篇。
【NO.2】传播量排行
传播量往往与发布文章的质量、话题的趣味性、粉丝互动性等多种因素所决定，高阅读量、传播力好的文章能更好地促进品牌宣传。本次研究周期内，有34家企业单篇推文阅读量达到1W+，文章数量达150篇。其中金科股份产出2篇单篇微信推文阅读量达到10W+的文章，居于榜首；中国铁建产出1篇单篇文章阅读量达4W+的文章，由于其本月微信发文量最高，很大程度上提升了本月传播量排行，居于第二。宋都集团、雅居乐集团、融创官微、绿城官方、正荣地产均产出有单篇推文阅读量均达到5W+的文章。
【NO.3爆款文章解读】
从12月房企10W+爆款文章情况来看，金科股份表现优异，产出的两篇10W+文章主要聚焦企业动态、品牌荣誉的宣传等内容。其中：
12月15日产出的《五年战略规划出炉，重磅剧透带你了解2025年的金科》，文章内容聚焦于金科股份在2021-2025年战略规划说明会上正式对外发布“四位一体、生态协同”的高质量发展战略。本篇文章能获得高阅读量的原因，除了房企自身身拥有较高关注度外，外界对金科股份的规划也颇感兴趣。
12月21日产出的《弘扬时代精神，践行社会责任，金科荣获“年度责任践行典范企业奖”》，文章内容聚焦金科股份2020年在公益慈善方面的深度投入及突出表现荣获“年度责任践行典范企业”奖，盘点了金科股份在脱贫攻坚以及长久坚持公益慈善等方面做出的贡献。奖项既是对过往成绩的肯定，也是对未来发展的期许。奖项的宣传，彰显了企业的品牌价值，也为企业能够更加积极地创造成绩加持。
