导语

本报告基于2023年1月白酒行业线上公开舆情数据，从行业发展状况、舆情态势、酒企舆情表现、重点舆情话题及事件等维度，对本月白酒行业网络舆情进行追踪和解读，以期为白酒行业及酒企声誉风险管理提供参考。

说明

1、报告为行业监测月报，将于每月中上旬持续发布

2、数据源：艾普思舆情大数据监测系统

3、数据采集时间：2023/1/1-1/31

报告摘要

一、2023年1月白酒行业发展简报

二、 2023年1月白酒行业舆情态势

• 行业舆情声量/情感分布
• 行业舆情声量来源/媒介分布
• 行业舆情典型报道
• 行业舆情地域分布

三、2023年1月白酒品牌舆情关注度TOP10

四、2023年1月白酒行业重点舆情话题

五、2023年1月白酒行业重点舆情事件

• 全聚德过度营销跨界白酒遭停牌
• 珍酒李渡赴港IPO被指欠缴员工社保公积金

图表

图1 2023年1月中国白酒行业舆情声量走势图

图2 2023年1月中国白酒行业舆情情感分布

图3 2023年1月中国白酒行业舆情总量媒介分布

图4 2023年1月中国白酒行业敏感舆情媒介分布

图5 2023年1月中国白酒行业舆情典型报道

图6 2023年1月中国白酒行业舆情地域分布

图7 2023年1月中国白酒行业敏感舆情/敏感率地域分布

图8 2023年1月中国白酒品牌舆情关注度TOP10

图9 2023年1月中国白酒行业重点非敏感话题

图10 2023年1月中国白酒行业重点敏感话题

图11 “全聚德过度营销跨界白酒遭停牌”事件舆情声量走势图

图12 “全聚德过度营销跨界白酒遭停牌”事件典型报道

图13 “珍酒李渡赴港IPO被指欠缴员工社保公积金”事件舆情声量走势图

图14 “珍酒李渡赴港IPO被指欠缴员工社保公积金”事件典型报道

报告涉及重点酒企

五粮液、珍酒等

报告节选

2023年1月白酒行业发展简报

国标委下达白酒、酿酒领域5项国家标准外文版计划项目

1月11日，国家标准化管理委员会发布360项国家标准外文版计划的通知。其中包括3项全国白酒标准化技术委员会归口的标准计划：白酒检验规则和标志、包装、运输、贮存，白酒质量要求第10部分（老白干香型白酒）和第4部分（酱香型白酒）；2项全国酿酒标准化技术委员会归口的标准计划：烈性酒质量要求第1部分（威士忌）和第2部分（白兰地）。（来源：中国酒业协会CADA ）

中国酒类流通协会将继续开展“放心酒工程”

1月13日，中国酒类流通协会发布通知，决定2023年继续在全国范围内开展“放心酒工程”创建工作。通知明确，开展“放心酒工程”活动，是为进一步规范酒类流通秩序，努力营造安全放心的消费环境。同时引导行业自律，打击非法生产，销售假冒伪劣酒行为，促进酒类行业健康发展。（来源：新京报）

大展宏兔 | 七大方向 聚焦2023白酒产业发展新趋势

2022年是白酒产业在波折中奋力前进的一年，经历了诸多变革之后，随着疫情防控的全面放开，为2023年白酒行业带来了新的机遇：方向一是稳中求进、方向二是品牌引领、方向三是渠道发力、方向四是产能释放、方向五是次高端扩容、方向六是年轻化赛道、方向七是理性饮酒。（来源：中国酒业协会CADA）

京东超市发布《90后白酒消费趋势报告》

1月9日，京东超市发布《90后白酒消费趋势报告》称，根据2022消费数据及用户调查问卷，报告发布五大消费趋势特征：90后送礼和朋友聚餐的消费场景更多；南方人要比北方人更能买、更能喝，尤其是上海；江苏最爱囤白酒，广东位居其次；最受欢迎的TOP10品牌，浓香型占五席；安徽比四川更爱浓香型，选择兼香型白酒的较少。（来源：中国白酒网）

贵州全力打造全国重要的白酒生产基地

1月13日，在贵州省第十四届人大一次会议开幕会上，贵州省委副书记、省长李炳军在政府工作报告中表示，2023年贵州省将推动传统产业改造升级。推动酱香白酒产业高质量发展。聚焦打造全国重要的白酒生产基地，加快重点酒企技改扩能项目建设，做大做强大型企业。持续推进“三个一批”，培育更多优质规上企业，规范发展中小企业，白酒产业增加值增长10%以上。（来源：中国新闻网）

闽加快打造“福酒”公共品牌

为打响福建“茶酒两红”品牌，做好闽酒文章，使闽酒朝着“健康型、时尚型”方向发展，福建省正式推出“福酒”公共品牌统一形象标识，推动福酒体验馆在福州等地落地，并结合福文化消费与福旅游，创新福酒商旅路线。（来源：新华网）

2023年1月白酒行业舆情态势

行业舆情声量/情感分布

艾普思舆情大数据监测系统显示，1月，涉及白酒行业的舆情声量为7,859,771篇次，日均声量达253,541 篇次。其中，声量极值出现在1月3日（单日声量451,925篇次）。声量高点主要受《2023年贵州多举措推动酱香白酒产业高质量发展》《全聚德“喝酒”不成遭停牌》《舍得酒业新任董事长出炉 豫园股份高管倪强上任》等信息影响。

图1：2023年1月中国白酒行业舆情声量走势图

从月度舆情声量峰值来看，声量波动涉及“元宇宙”“换帅”“IPO”“生肖酒”“春晚”等热点话题。

1月，系统监测到与白酒行业高度相关的敏感舆情声量623,104篇次，占比达7.93%，涉及“全聚德过度营销跨界白酒遭停牌”“珍酒李渡赴港IPO被指欠缴员工社保公积金”等事件。

图2：2023年1月中国白酒行业舆情情感分布

行业舆情声量来源/媒介分布

1月，白酒行业舆情声量来源中，占比最高的媒介为短视频，达35.28%，舆情声量为2,772,875篇次；其次为APP，舆情声量达2,417,641篇次，占比30.76%；排名第三的是微博，舆情声量达1,754,151篇次，占比22.32%；其他媒介中，微信、网页、新闻、论坛等媒介的总占比达11.64%，舆情声量为915,104篇次。

图3：2023年1月中国白酒行业舆情总量媒介分布

1月，白酒行业敏感舆情声量来源中，占比最高的媒介为APP，达43.93%，舆情声量为273,715篇次；其次为微博，舆情声量达146,635篇次，占比23.53%；排名第三的是短视频，舆情声量达80,278篇次，占比12.88%；其他媒介中，新闻、网页、论坛、问答、视频等媒介的总占比达19.66%，舆情声量为122,476篇次。

图4：2023年1月中国白酒行业敏感舆情媒介分布

行业舆情典型报道

1月，白酒行业舆情典型报道有《炒太猛 全聚德停牌核查》《2023年贵州多举措推动酱香白酒产业高质量发展》《和美五粮液，幸福中国年：五粮液H5游戏活动助燃新年好运》等，报道量排名前十的信息为：

图5：2023年1月中国白酒行业舆情典型报道

以上内容节选自《艾普思咨询：2023年1月白酒行业舆情监测报告》（共15页，约3500字）。