随着房地产市场各类机制的不断完善，房地产行业逐步发展成熟。面对日趋激烈的市场竞争和越来越理性的消费者，品牌建设已登上各大开发商占领市场份额的战略高地。同时，随着互联网的发展，网民数量日益壮大，据2020年统计数据，82.2%的用户习惯使用搜索引擎获取信息。对于品牌方而言，搜索声誉管理成为线上品牌建设的重中之重。为此，艾普思咨询推出《中国房地产企业百度搜索SEO表现排行榜》，旨在助力地产品牌加强搜索声誉管理，提升线上表现，促进品牌发展。

数据时效：2022年03月01日-03月31日

本期榜单

数据说明

分析样本：中国房地产TOP10研究组《2022年中国房地产百强企业》上榜房企，本榜单仅呈现03月百度搜索SEO表现排名前30的企业。

数据来源：2022年03月01日-2022年03月31日每日品牌关键词在百度首页的搜索内容。

计分指标及分析方法：本榜单评价系统包含两项一级指标及多项二级指标，其中“品牌效果”为品牌关键词在百度首页表现综合评分，分析维度包括品牌logo、官网、百科等品牌信息（由于大部分房企未开通品牌专区，品牌专区未在榜单评分范围）。“内容质量”系品牌关键词在百度首页展现的内容质量、正面新闻、负面新闻、低质量信息数量占比、站点权重、排位顺序等信息综合计算所得。“品牌效果”计分权重为40%，“内容质量”为60%。

榜单解读

本期（2022年03月）百度搜索SEO表现位列前三甲的房地产企业为：世茂集团（74.5分，排名较上月上升49位）、中国铁建（69.7分，排名同上月）、光明地产（67.6分，排名较上月上升7位）。其它入围前30名的房地产企业还有：中国金茂、领地集团、正黄集团、圣桦集团等。

3月，房企舆情事件频发（据艾普思舆情大数据监测系统，3月与房地产行业高度相关的敏感舆情声量888,643篇次，占比达9.25%），行业整体舆论环境不利好，导致房企搜索表现欠佳，榜单整体分数下跌。世茂集团2月舆情事件影响消退，排名大幅提升至榜单第1位。本月排名上涨较快的还有敏捷集团，提升39位至榜单第10位。

本月，中国铁建百度首页正面口碑信息展现效果良好，“内容质量”得分位列榜单第1（56.09分），整体排名保持第2。融创以52.76分名列“内容质量”第2，整体排名第7。

值得注意的是，如品牌方在数据统计当月有舆情事件发生，或者舆情态势较为复杂，都将造成排名波动。另外，SEO优化举措也会对品牌搜索表现产生积极影响。

什么是品牌搜索声誉

消费者通过线上渠道搜索查询企业或产品时，搜索引擎所呈现的品牌/产品整体评价，即为品牌的“搜索声誉”。互联网时代，越来越多的消费者在做出购买决策前会搜索查询产品/服务口碑及品牌声誉等相关信息，将其作为消费参考，避免“踩雷”。

什么是品牌搜索声誉管理

品牌搜索声誉管理指对通用搜索引擎及主流资讯平台站内搜索引擎的品牌搜索结果进行管理，提升目标网页或链接的搜索引擎友好度及排名表现，从而获取更多自然流量，提升品牌搜索声誉，其应用场景可包括官网优化、品牌展现优化、流量入口管理等。

关于我们

本榜单由成都艾普思商务信息咨询有限公司（简称“艾普思咨询”）独家发布。

艾普思咨询是专注于互联网文本大数据研究与服务的知识密集型高科技企业，致力于数据采集、自然语言处理、文本挖掘、言论行为分析等核心技术的研发及创新，通过成果转化为众多垂直行业赋能。

我们在业内首创提出“舆情综合服务+搜索声誉管理+线上口碑建设+危机公关咨询”的线上品牌声誉管理全案服务概念，服务对象涵盖地产、金融、电子产品、航空、娱乐、餐饮、文旅等多个行业。

艾普思搜索声誉管理服务团队成员平均行业服务经验均在3年以上，具备良好专业素养和服务意识。我们借助自主研发的搜索引擎优化系统，对通用搜索引擎及主流资讯平台站内搜索引擎的搜索结果进行管理，协助客户实现流量获取，提升品牌搜索声誉。